Archivo | noviembre, 2008

Mucha, pionero del diseño gráfico y la publicidad

10 nov

A veces está bien remontarse al pasado para apreciar cuales son los orígenes de lo que hoy somos y hacemos. Es un ejercicio que todo el mundo debería hacer y, en este caso, como diseñadores puede resultar curioso descubrir, como a finales del siglo XIX y principios del siglo XX, un artista como Alphonse Mucha realizó un incipiente trabajo en lo que podríamos denominar diseño gráfico al servicio de la publicidad.

Mucha, uno de los precursores del art noveau, realizó numerosos carteles publicitarios para teatros y talleres de París y también lo que hoy llamamos packagings para perfumes y galletas. Incluso, su fama alcanzó tal éxito que además de crear un estilo pictórico propio como el estilo Mucha, imitado hasta la saciedad, tuvo la idea de crear su propio merchandising en forma de jabones para las damas o minipostales con sus mejores obras.

Con un estilo preciosista, puramente modernista, con lánguidas damas como protagonistas y cenefas y formas naturales como elementos decorativos, sus obras te transportan a otra época donde el trabajo artesanal empezó a ser considerado arte de masas. Una época donde empezó a surgir la necesidad de mostrarse y venderse. Una época donde las formas bellas eran el reclamo para vendedores y compradores. Una época no tan diferente a la nuestra.

Pero Mucha no sólo fue el artista que realizó anuncios para las bicicletas Perfecta, papel de fumar Job, champan Moet-Chandon o los chocolates Ametller. Mucha fue un investigador nato de nuevas propuestas y, como ocurre en muchas ocasiones, sus obras publicitarias le permitían ir trabajando paralelamente en su gran propuesta vital e ideológica: toda una serie de pinturas dedicadas a la historia de su país –la República Checa. Si Mucha se vendía al mejor postor a cambio de conseguir presupuesto para su gran proyecto personal no lo sabemos. Lo que está claro es que Mucha fue un pionero, un avanzado a su tiempo al ver el potencial del arte como elemento de venta.

Disfrutemos y aprendamos de Mucha. “Mucha: seducción, modernidad y utopía” hasta el 4 de Enero en Caixaforum.